Als geen ander stonden de Britten voor een uitdaging: hoe gaan de we iconische Defender vernieuwen? Land Rover belooft in ieder geval vast te houden aan het eerlijke, eenvoudige en karakteristieke ontwerp van de Defender. Met de Land Rover DC100 concept car geeft het merk alvast een voorproefje.

Het is echter nog geen productieklaar resultaat maar een beginnetje waarin de potentiele ontwerpinrichting voor de toekomstige generatie wordt onderzocht door het debat met het publiek aan te gaan. Het merk heeft immers bevestigt pas in 2015 te willen gaan produceren.